Google está introduzindo anúncios em suas experiências de busca baseadas em inteligência artificial (IA) em mercados internacionais, apostando em novas oportunidades de receita através dessas tecnologias.

Durante a chamada de resultados trimestrais da Alphabet, a empresa relatou receita de US$ 127,6 bilhões, crescimento de 25% em comparação com o mesmo período do ano anterior. No entanto, o crescimento dos anúncios de pesquisa da Google decelerou, levando a uma queda de 8% nas ações da Alphabet após o anúncio.

A receita de anúncios de pesquisa da Google cresceu 12% no terceiro trimestre, diminuindo de 17% no segundo trimestre e 19% no primeiro trimestre. Essa deceleração aumenta a pressão sobre a empresa para transformar suas funcionalidades de IA em uma fonte significativa de receita de anúncios.

Novas formatos de anúncios

Philipp Schindler, vice-presidente de negócios da Google, anunciou que a empresa está escalando anúncios de alta qualidade em modo de IA para mais usuários e consultas. Isso inclui a expansão de seu modelo de monetização global, além da introdução de anúncios em modo de IA em mercados internacionais.

A empresa afirma que os resultados iniciais indicam que esses formatos estão funcionando bem. As taxas de cliques para anúncios de produtos patrocinados em modo de IA já são comparáveis às taxas de anúncios orgânicos, conforme relatado por Schindler. Os usuários também acham os anúncios relevantes.

Impacto da IA nos anúncios

O CEO da Google, Sundar Pichai, informou que as consultas de pesquisa cresceram em seu ritmo mais rápido em cinco anos, embora não tenha revelado a taxa exata. Ele creditou as funcionalidades de IA com mudanças no uso de pesquisa, incluindo prompts de consultas mais longas e complexas.

As consultas em modo de IA são, em média, três vezes mais longas do que as consultas tradicionais, disse Pichai. Além disso, um em cada cinco consultas globais em modo de IA envolve voz, imagens ou documentos. A Google também superou 50 bilhões de consultas visuais mensais.